exelcat – Hör auf deine Katze!

Die in die Jahre gekommene Katzenfuttermarke exelcat erhielt einen kompletten Relaunch mit neuer Katze, neuem Logo und neuem Key Visual. Das neue Visual soll mit seinen frechen Sprüchen das Lebensgefühl der Katze vermitteln.

Die Herausforderung hierbei war es, eine passende rot getigerte Katze mit weißer Schürze und weißen Pfoten zu rekrutieren. Rote Katzen werden nicht gezüchtet, da sie eigentlich als „Fehler“ in der Züchtung betrachtet werden und sie die typischen Katzen am Bauernhof sind.

Es wurde deshalb ein Aufruf auf Social Media gestartet und nach einer passenden Katze in der Community von exelcat gesucht.

Dieses Projekt entstand bei meiner Anstellung als Junior Art Director bei M+K Wien Werbeagentur GmbH.